Offline e OOH

Offline Ads & OOH

Exemplo Nelo: Um dos out-of-home de maior sucesso que tivemos até hoje foi a exposição em Manhatan NY no telão da Nasdaq.

Overview: Anúncios físicos em ambientes externos (outdoor, rádio, TV).

Contextos reais: Strolling

Oportunidades de marketing: Alto alcance, awareness de marca, campanhas geolocalizadas

Atenção: Dificuldade de mensuração direta de ROI.

Objetivo: Construção de marca e awareness amplo.

Avançando no aprendizado:

Livros

• How Brands Grow - Byron Sharp (aborda mídia de massa e construção de memória de marca).
• Ogilvy on Advertising - cobertura completa de outdoor, rádio, jornal, TV; ideal para estruturar briefings criativamente eficientes em mundo físico.
• Scientific Advertising - Claude Hopkins um livro de 1923 que te explica A/B testing, copy e provas sociais; Sabe aqueles cupons de desconto? Esse é o PAI dessa estratégia e ele usava isso para metrificar a eficiência dos seus anúncios.

Certificado

• Google Campaign Manager 360º

Ferramentas

• Geofusion (geolocalização de mídia offline)
• Google Market Finder (para cruzar impacto offline com busca online pós-exposição).

Relatórios

• Nielsen Global Trust in Advertising (traz benchmarks sobre impacto de TV, rádio e OOH).

Cursos e Estudos

• Brand Building & Advertising - WARC / IPA (foco em planejamento de campanhas offline).

Exemplo práticos

• Cases de Coca-Cola, Nike, Apple, que usam OOH como âncora emocional e depois conectam ao digital.

Marcos Machado

CMO e CGO. Ex-Kavak, Ex-Nelogica. Hoje na GCB Investimentos.

Olá, sou o Marcos Machado. Construí times de marketing, produto e growth em unicórnios como Kavak e Nelogica, e hoje lidero marketing e vendas na GCB Investimentos. Nada disso veio de fórmula: veio de método, teste e muito erro no caminho. Esta plataforma é meu caderno de operação aberto. Os frameworks que uso, os números que acompanho e os erros que já paguei caro pra aprender. Se eu aprendi, você também pode. Pegue o que servir.

Sobre o Marcos