Branding e posicionamento

4. Branding & Posicionamento

Se você vender recursos técnicos em vez de histórias, vai morrer no ruído. Branding é sobre narrativas que impactam emocionalmente.

Recomendações:

• My years at General Motors - Alfred Sloan: Um case muito prático de branding. Ideal para começar a jornada. Alfred Sloan foi o executivo que destronou a FORD na época que a FORD era imparável no início do século passado! Quer saber como vencer uma empresa que é dona do mercado cobrando mais caro do que ela? Esse livro te ensina.
• Obviously Awesome - April Dunford: Um dos melhores livros sobre posicionamento. Leitura fundamental para dominar esse assunto. Também recomendo a newsletter dela. Ótimos conteúdos no tema.
• StoryBrand - Donald Miller: o cliente como herói e sua jornada transformadora
• Brand Key (Unilever) - ferramenta clássica de posicionamento estratégico
• Positioning - Ries & Trout: como ocupar espaço único na mente do consumidor
• Start with Why - Simon Sinek (recomendo o livro, mas também em vídeo é rápido para entender o conceito)

Marcos Machado

CMO e CGO. Ex-Kavak, Ex-Nelogica. Hoje na GCB Investimentos.

Olá, sou o Marcos Machado. Construí times de marketing, produto e growth em unicórnios como Kavak e Nelogica, e hoje lidero marketing e vendas na GCB Investimentos. Nada disso veio de fórmula: veio de método, teste e muito erro no caminho. Esta plataforma é meu caderno de operação aberto. Os frameworks que uso, os números que acompanho e os erros que já paguei caro pra aprender. Se eu aprendi, você também pode. Pegue o que servir.

Sobre o Marcos