Streaming: consumo de conteúdo

2. Streaming (Consumo Profundo de Conteúdo)

O que é:

Aqui o usuário está consumindo conteúdo de forma imersiva, seja vídeo, áudio ou leitura. É um momento de atenção mais profunda e intencional. O usuário está aberto a conteúdos mais densos ou entretenimento de qualidade.

Contextos reais:

• Assistindo séries, filmes ou vídeos no YouTube, Netflix, Amazon Prime.
• Ouvindo podcasts ou música no Spotify.
• Lendo artigos ou livros digitais.

Oportunidades de marketing:

Marcas podem criar anúncios bem integrados ao conteúdo (Product Placement, anúncios curtos em vídeos), conteúdos patrocinados e branded content que agreguem valor ao usuário.

Atenção: Profunda, porém focada no conteúdo principal consumido (interrupções precisam ser naturais e úteis).

Objetivo: Consideração de marca e mensagem emocional forte (vídeos patrocinados, branded content).

Bibliografia recomendada:

• Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World (Robert McKee & Thomas Gerace)
  • Mostra como contar histórias profundas para gerar conexão e conversão em streaming.
• Hooked: How to Build Habit-Forming Products (Nir Eyal)
  • Explica como criar conteúdos e anúncios que prendem a atenção do consumidor de forma contínua.
• Previsivelmente Irracional (Dan Ariely)
  • Explora porque usuários tomam decisões irracionais e como aproveitar isso para criar experiências imersivas e persuasivas.
• Google Ads - Video Certification

Marcos Machado

CMO e CGO. Ex-Kavak, Ex-Nelogica. Hoje na GCB Investimentos.

Olá, sou o Marcos Machado. Construí times de marketing, produto e growth em unicórnios como Kavak e Nelogica, e hoje lidero marketing e vendas na GCB Investimentos. Nada disso veio de fórmula: veio de método, teste e muito erro no caminho. Esta plataforma é meu caderno de operação aberto. Os frameworks que uso, os números que acompanho e os erros que já paguei caro pra aprender. Se eu aprendi, você também pode. Pegue o que servir.

Sobre o Marcos