Strolling: offline e deslocamento

1. Strolling (Deslocamento e Offline)

O que é:

É o momento em que seu cliente está menos focado em uma tela. Aqui, a atenção está dividida entre o ambiente ao redor e atividades práticas. Geralmente, o usuário está se deslocando fisicamente de um lugar para outro ou realizando atividades cotidianas.

Contextos reais:

• Indo ao trabalho, dirigindo, caminhando, no transporte público.
• Comprando em um supermercado, shopping ou loja física.
• Levando os filhos na escola ou fazendo atividades cotidianas.

Oportunidades de marketing:

Aqui o marketing precisa ser rápido, claro e contextual. Ex.: Outdoors, rádio, podcasts curtos, promoções geolocalizadas (push notifications).

Atenção: Difusa e superficial.

Objetivo: Reconhecimento de marca, gerar awareness e alcance amplo (mídia OOH, ativação local, rádio).

Bibliografia recomendada:

• Rápido e Devagar: Duas Formas de Pensar (Daniel Kahneman)
  • Explica como decisões rápidas e lentas são tomadas no cotidiano, fundamental para captar atenção em situações rápidas de deslocamento.
• Nudge: O Empurrão para a Escolha Certa (Richard Thaler & Cass Sunstein)
  • Ensina como pequenas mudanças em ambientes offline influenciam comportamentos e decisões dos consumidores.
• Buyology: Verdades e Mentiras Sobre Por Que Compramos (Martin Lindstrom)
  • Mostra como nossas decisões de compra são inconscientes e influenciadas pelo ambiente imediato.

Marcos Machado

CMO e CGO. Ex-Kavak, Ex-Nelogica. Hoje na GCB Investimentos.

Olá, sou o Marcos Machado. Construí times de marketing, produto e growth em unicórnios como Kavak e Nelogica, e hoje lidero marketing e vendas na GCB Investimentos. Nada disso veio de fórmula: veio de método, teste e muito erro no caminho. Esta plataforma é meu caderno de operação aberto. Os frameworks que uso, os números que acompanho e os erros que já paguei caro pra aprender. Se eu aprendi, você também pode. Pegue o que servir.

Sobre o Marcos